A Black Friday de 2024, marcada para 29 de novembro, promete movimentar o comércio brasileiro, com expectativa de faturamento estimado em R$ 9,3 bilhões, segundo o Panorama do Consumo Black Friday 2024, realizado pelo grupo Globo.
A data, tradicionalmente americana, ocorre na última sexta-feira de novembro, um dia após o Dia de Ação de Graças.
A pesquisa revela que 50% dos consumidores já estão se organizando para o evento, com 20% começando suas pesquisas um mês antes e 27% até três meses antes, buscando ofertas e preços competitivos.
Em resposta a essa demanda, diversas empresas iniciaram suas promoções com antecedência, prática cada vez mais comum entre os grandes players do mercado brasileiro.
Esse movimento de antecipação atinge não só os lojistas, mas também os atacados online que vendem para outros revendedores.
“Não podemos deixar de apoiar as campanhas de Black Friday dos nossos parceiros lojistas, em uma época crucial para as vendas,” afirma Rodrigo Henal, especialista em SEO da FuturaIM, gráfica online especializada em impressos personalizados.
O Panorama ainda destaca os principais canais de busca dos consumidores para encontrar ofertas: sites de busca, aplicativos das lojas e, diretamente, nas empresas de confiança.
Além disso, a Pesquisa de Intenção de Compra da Wake indica que 58,2% dos brasileiros pretendem fazer compras em e-commerces, 47,8% em marketplaces e 44,3% em aplicativos de compras.
Henal reforça a importância de estratégias online, como anúncios em redes sociais, otimização de páginas e ofertas exclusivas em aplicativos, para atrair consumidores.
Ele também lembra que os pontos de venda físicos não devem ser ignorados: “O marketing impresso ainda desempenha um papel relevante ao capturar a atenção dos consumidores nas ruas, onde um banner com uma chamada atrativa pode fazer a diferença.”
Mesmo com o aumento do consumo digital, muitos consumidores ainda preferem visitar lojas físicas em busca de descontos e a conveniência de levar o produto na hora.
A pesquisa EY Future Consumer, realizada em 30 países com mais de 30 mil entrevistas, revelou que 57% dos consumidores valorizam ver e tocar o produto antes de comprá-lo, e 32% ainda apreciam o atendimento presencial.
Na Black Friday deste ano, esse movimento deve se intensificar, pois a demanda continua alta. Produtos como banners, wind banners – populares durante as eleições –, faixas e até sacolas personalizadas com temas da Black Friday ajudam a atrair a atenção dos consumidores antes do evento.
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